Drei Common Mistakes Multivariate Testing
Wie versprochen, ich bin immer auf der Trusted Expert Serie und Weiterverarbeitung mit den letzten paar Postings vorher alles bewegt sich auf die neue Website. Wenn wir nach links ab, wir waren über das Testen sprechen, und die nächste Post ist über multivariate Tests.
Und ich habe sie gefürchtet - nicht weil multivariaten Tests ist es nicht wert zu tun, es so ist, aber es gibt einen Grund, warum ich in diesem speziellen Punkt für einige Zeit habe stecken. Sie sehen, multivariate Tests kann ein wertvolles Instrument sein kann Ihnen sagen, dass einige sehr wichtige Dinge über das, was auf Ihrer Website funktioniert und was nicht. Nein, multivariate Tests kann eine sehr nützliche Sache, wenn es richtig gemacht ist.
Aber wenn es falsch gemacht, kann es eine kolossale Verschwendung von Zeit, dass auch verlieren können Sie Geld. Und leider ist es leicht zu bekommen multivariate Tests falsch. Und da bin ich schreibe diesen Beitrag auf multivariate Tests, wenn ich dir die falsche geben Beratung oder nicht erkläre mich klar, wird es meine Schuld sein. Kein Druck.
Also dieser Beitrag am multivariaten Tests wird sich bemühen, so klar und präzise wie möglich sein. Während fest hinter die Bedeutung der Prüfung stehen, die ich in keiner Weise Anspruch auf jegliche Art von Tests Guru oder Experte - mein Ziel hier ist es, Ihnen einen guten Verständnis der Grundlagen, so dass Sie zu Fuß mit einem guten Verständnis dafür, wie Dinge funktionieren, wie es zurück zum Sein eines zuverlässigen Experten betrifft. Und wenn Sie wollen, gehen Sie vor und forschen weiter in die eher technischen Aspekte der multivariaten Tests, sobald wir 're getan, du wirst eine gute Wissensgrundlage, mit denen sie dies tun.
So ohne weiteres (das war die längste Intro zu einer Stelle und immer) Let's Get in die Muttern und Schrauben von multivariaten Tests. Wenn Sie vom Weg zurück in meinem Beitrag über die A / B-Tests, dass erinnern Fall können Sie nur zu vergleichen, eine Sache auf Zeit - es ist nach rechts in die Parameter des Tests gebaut. Mit multivariaten Tests, gibt es keine solchen Beschränkungen, so ist es an Ihnen, sicherzustellen, dass die Dinge, die Sie zum Testen eigentlich nicht automatisch negieren alle Ergebnisse wählen Sie zu erhalten.
Wie der Name andeutet, mit multivariaten Tests, bist du mit mehr als einer Variablen zu tun haben, und Sie können eine beliebige Anzahl von Variationen über jede dieser Variablen (mehr auf, ob das eine gute Idee, in einem Moment haben). Denken Sie daran, mit einem A / B-Test können Sie beliebig viele Varianten, aber sie hatten alle über das gleiche Element (Header, Button Zur Kasse, Bilder, etc.) Wenn Sie einen multivariaten Test ausgeführt werden, würde man annehmen, dass die Variablen, die Sie wählen zusammen zu testen haben eine Art von Beziehung zu einander, dass in einer allgemeinen Verbesserung der Leistung führen, aber das ist an Ihnen, die richtigen Entscheidungen treffen (siehe warum multivariate Tests so einfach zu vermasseln ist?).
Multivariate Tests erlauben Ihnen, die Macht der verschiedenen Kombinationen auf Ihrer Website, die eine sehr mächtige Sache sein kann testen. Wir alle wissen, dass alle Elemente auf Ihrer Website arbeiten zusammen, um den Benutzer zu beeinflussen, aber mit multivariaten Tests können Sie herausfinden, was Kombination von Produkten geben Ihnen das beste Ergebnis.
Und mit multivariaten Tests, erhalten Sie eine Vielzahl möglicher Kombinationen. Zum Beispiel, wenn Sie zwei Bereiche du bist zu testen habe, (sagen Schlagzeilen und Button Farbe) und Sie haben 3 Varianten für jeden - das bedeutet, dass es bekam 9 möglichen Kombinationen (3 × 3 = 9), die getestet werden müssen. Je mehr Bereiche und Variationen und Kombinationen exponentiell wachsen wird.
Wenn Sie sich die Füße nass in multivariaten Tests, ein guter Test, mit zu beginnen wollen, ist eine Schlagzeile / main image Combo, da sie zusammen und sind definitiv angesehen haben Einfluss auf einander. Stick nicht mehr als 3 Varianten für jeden - Dies wird in einem Test, der nicht allzu lange dauern wird und geben Sie die Ergebnisse, dass leicht zu interpretieren sind, führen.
Seit multivariate Tests ermöglicht es Ihnen so viel mehr Freiheit als A / B-Tests, kann es leicht sein, auf Probleme stoßen. Hier sind einige häufige Fehler, die Menschen zu machen:
- Tests zu viele Dinge auf einmal. Wenn Sie beginnen mit multivariaten Tests, kann es verlockend sein, einen ganzen Sachen auf einmal whack Test - Google-Optimierer können Sie bis zu 1.000 möglichen Kombinationen wählen. Das Problem dabei ist, zu viele Dinge versuchen auf einmal kann das Wasser trüben. Wenn Ihre gewählte Kombination aus 5 verschiedenen Elemente, könnte es sein, dass selbst unter Ihren leistungsfähigste Kombination gibt es immer noch th ...
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