Ambush Marketing: Die Kunst des Abweichen Aufmerksamkeit
Ambush Marketing ist eine Strategie, die von Unternehmen zu fördern, ihre Marken bei Veranstaltungen ohne jegliche Sponsoring Gebühren. Ein Beispiel: "Käufer der niederländischen Heineken-Bier waren geben n grüne Hüte zu tragen, oder die jüngsten Europameisterschaft 2008 Fußball-Turnier. Wer versucht, in ein Stadion ein Tragen, denn viele Fans haben im Jahr 2004, wurde gebeten, um ihn zu entfernen.
Die Hüte waren ein "Ambush Marketing"-Kampagne… Heineken's Rivale, Carlsberg, wurde ein offizieller Sponsor der Euro 2008, wobei $ 21m für dieses Privileg. Ein paar TV-Nahaufnahmen von Fans Heineken Hüte tragen hätte kosten sehr wenig im Vergleich "
China, der Gastgeber der Olympischen Spiele 2008, ist sich bewusst, dieser Takt ICS und Vorsichtsmaßnahmen getroffen hat, zu kontrollieren "alle prominenten Sites Werbung in der chinesischen Hauptstadt" in Ordnung zu verhindern, dass andere Unternehmen aus der Aufmachung oder zum Kauf von Anzeigen, um die Vorteile der massiven Zunahme der menschlichen Verkehr. Sie wollen nicht, dass ihre offizielle Sponsoren zu upstaged von anderen Wettbewerbern.
Ambush Marketing ist opportunistisch. Es hat sich zum Ziel gesetzt, um die Vorteile von Situationen, die es erlauben Marken / Produkte zu bekommen Extra-Exposition zu minimalen Kosten. Manchmal, dass Inv olves gehen rechts in die Löwen und den Kopf in clashing mit einem Konkurrenten, dominiert die wichtigste Botschaft Verbreitungskanäle. Manchmal ist es erfordert Stealth und mehr wie Guerilla-Taktik.
Was Vermarkter und jeder, will zur Förderung selbst lernen können ist die Strategie der Suche nach Menschen-gesättigten öffentlichen Räumen (online oder offline) zu suchen und bevölkern das Gebiet mit Ihrer Nachricht. Buskers, Bettler und Poster-Straße-Teams sind alle vertraut mit, wie zur Förderung ihrer Agenturen da muss oder in Gebieten, in denen Menschen häufig durchlaufen.
Kontextuelle Relevanz ist ebenfalls wichtig. Verkaufen ist mehr natürlichen und überzeugender, wenn es fließt neben der Dynamik, die durch die unmittelbare Umgebung und aktuelle News / Trends.
Nur neulich, ging ich zu einem Rock-Konzert und wartete in der Warteschlange, wenn ich bemerkt, ein Kerl von einem lokalen Radiosender stand an der Seite der Straße. Da die Menschen durch, er gab ihnen jeweils ein hohes-fünf, während die sagen, den Namen seines statio N.
Es war harmlos genug, jeder hat es in gutem Geschmack. Nach dem Konzert fertig, ich verließ das Lokal mit meinen Freunden. Während zu Fuß auf dem Weg, wir waren nicht mehr von drei Jungs, reichte uns jedem ein Flugblatt für ihre Band. Am es war ihre Band-Logo sowie ihren MySpace und Facebook URLs, zusammen mit einem Link zu einem kostenlosen Download von einigen Tracks von ihrem neuesten Album.
Diese Menschen erwarteten eine Chance: Ein Rock-Konzert mit sich bringen würde, Horden von Musik-Fans, von denen viele gezielte hochwertigen Aussichten. Die richtige Tonhöhe zur richtigen Zeit / Ort.
Kann Ambush Marketing-Arbeit tatsächlich online?
Image Credit: eine Nation unter CCTV
Let's talk ein wenig über Ambush Marketing online. Ist es sogar PO ssible? Vielleicht. Nehmen wir das Beispiel der irreführenden Link Steckzyklen. Manche Menschen sorgfältig überwachen die kommende Geschichten mit den meisten Stimmen auf digg.com oder andere gängige gesellschaftliche News-Websites und fügen Sie Kommentare mit Links zu ihrer Website. Wenn die Geschichte Treffern der Frontpage oder sammelt sich allmählich Sicht, die gut platziert Links kann jeder einfach net Sie ab 1000 + Besucher.
Dies ist eine Taktik, dass strong> piggybacks auf einer bestehenden Vorkommen. Um dies effektiv zu bewerkstelligen, sollten Sie ständig Push Nachrichten / Ereignisse im Zusammenhang mit Ihrer Zielgruppe und spezielle Keyword-relevanten Suchanfragen in großen Online-Communities zu einem zentralen Ort, wie ein RSS-Reader oder Armaturenbrett. Monitor Das Repository von Ereignissen ständig. Oder jemanden im Auge zu behalten.
Nach dem Sie müssen darauf vorbereitet sein, sich rasch entwickeln, Möglichkeiten zur Blutegel die Aufmerksamkeit vom Verkehr, der sich auf eine Spezifikation c Web-Seite oder Auftreten. Manchmal geht das Erstellen von speziellen Landung Seiten auseinander, dass auf Ihrer Website den ursprünglichen Thema / Fokus.
Zum Beispiel, um die Vorteile der buzz rund um die iPhone 3G, eine Website zum Thema Fitness können ein Stand-alone-Seite über iPhone Tipps / Hacks, und schieben Sie es hin, dass nicht nur die populären Blogs, aber jedes einzelne Hobby / small-time blogger, hat immer ein Interesse daran bekundeten.
Es gibt trennen zwischen dem tatsächlichen Ort Thema und Sie r spezifischen Artikel / Seite landen, aber Sie sind auf die Tatsache, dass einige der Verkehr wird auf die spezifische Seite klicken Sie auf Ihre Homepage und am Ende der Anzeige. Ein großer Anteil der Non-relevanten Traffics wird schließlich können Sie hit ein kleinerer Betrag von Perspektiven tatsächlich Interesse an Ihrer Website tatsächlichen Mittelpunkt.
Das ist natürlich nicht Ambush Marketing per se, sondern vielmehr etwas, das baut auf die opportunistische Haltung der zugrunde liegt. Die TAC schen Prinzip ist einfach: wohnen in der Schleife und schauen für Öffnungen, um Aufmerksamkeit auf Ihre Marke. Eine Faustregel: Wo Menschen zusammenkommen online in großer Zahl, sollten Sie es mit der entsprechenden Nachricht.
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